Márquetin y archivos : propuestas para una planificación del márquetin en los archivos /
Tarrés Rosell, Antoni, 1951-
Márquetin y archivos : propuestas para una planificación del márquetin en los archivos / Antoni Tarrés Rosell ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; producción : José Antonio Martín ; corrección : Vanessa Mata Montero ; maquetación : Patricia Laxague Jordán - Gijón, España : Trea, 2006 - 191 p. : ilustraciones - Biblioteconomía y Administración Cultural .
Contiene: bibliografía
Introducción, 11.-- Primera parte, 15.-- El márquetin, este desconocido, 17.-- El concepto de márquetin, 21.--
Diferentes definiciones del concepto de márquetin, 22.-- Necesidades, deseos y demandas, 24.-- Productos y servicios, 25.-- Valor, coste y satisfacción, 25.-- Intercambios y transacciones, 27.-- El mercado, 28.--
Conceptos fundamentales en el márquetin, 31.-- Conocimiento del entorno, 33.-- Entorno demográfico, 35.--
Entorno económico, 36.-- Entorno cultural y social, 37.-- Condicionantes legales, 37.-- Entorno tecnológico y medioambiental, 38.-- La naturaleza del mercado, 39.-- Estructura del mercado, 39.-- Análisis interno, 42.-- El sistema de información en márquetin, 44.-- Fuentes de información, 45.-- Tipos de investigación, 48.--
Estudios exploratorios, 49.-- Estudios descriptivos, 49.-- Estudios causales, 52.-- La segmentación del mercado, 52.-- Criterios de segmentación, 55.-- Aplicación de la segmentación en el diseño de estrategias, 58.-- Las cuatro grandes políticas de márquetin, 65.-- El márquetin Mix, 65.-- Política de producto, 66.-- Política de precio, 69.-- Política de distribución, 72.-- Política de comunicación, 73.-- El Plan de Márquetin, 81.-- Estructura del Plan de Márquetin, 82.-- El márquetin en sectores específicos, 89.-- Márquetin industrial, 90.-- Márquetin de servicios, 90.-- Márquetin social, 100.-- Márquetin público, 104.-- Segunda parte. Márquetin y archivos, 115.-- El márquetin y su aplicación en los archivos, 119.-- Los archivos y su mercado, 130.-- El márquetin mix en los archivos, 139.-- Los productos, 142.-- Los fondos documentales, 143.-- Los instrumentos de descripción, 144.-- La mediación, 145.-- Los productos no documentales, 146.-- El precio, 148.-- La distribución, 151.-- La comunicación, 155.-- La realización del Plan de Márquetin, 167.-- Conclusiones, 185.-- Bibliografía, 189.
84-9704-218-2
Archivística--Análisis de mercadeo
Archivos--Mercadeo
Descripción archivística
027 T192m
Márquetin y archivos : propuestas para una planificación del márquetin en los archivos / Antoni Tarrés Rosell ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; producción : José Antonio Martín ; corrección : Vanessa Mata Montero ; maquetación : Patricia Laxague Jordán - Gijón, España : Trea, 2006 - 191 p. : ilustraciones - Biblioteconomía y Administración Cultural .
Contiene: bibliografía
Introducción, 11.-- Primera parte, 15.-- El márquetin, este desconocido, 17.-- El concepto de márquetin, 21.--
Diferentes definiciones del concepto de márquetin, 22.-- Necesidades, deseos y demandas, 24.-- Productos y servicios, 25.-- Valor, coste y satisfacción, 25.-- Intercambios y transacciones, 27.-- El mercado, 28.--
Conceptos fundamentales en el márquetin, 31.-- Conocimiento del entorno, 33.-- Entorno demográfico, 35.--
Entorno económico, 36.-- Entorno cultural y social, 37.-- Condicionantes legales, 37.-- Entorno tecnológico y medioambiental, 38.-- La naturaleza del mercado, 39.-- Estructura del mercado, 39.-- Análisis interno, 42.-- El sistema de información en márquetin, 44.-- Fuentes de información, 45.-- Tipos de investigación, 48.--
Estudios exploratorios, 49.-- Estudios descriptivos, 49.-- Estudios causales, 52.-- La segmentación del mercado, 52.-- Criterios de segmentación, 55.-- Aplicación de la segmentación en el diseño de estrategias, 58.-- Las cuatro grandes políticas de márquetin, 65.-- El márquetin Mix, 65.-- Política de producto, 66.-- Política de precio, 69.-- Política de distribución, 72.-- Política de comunicación, 73.-- El Plan de Márquetin, 81.-- Estructura del Plan de Márquetin, 82.-- El márquetin en sectores específicos, 89.-- Márquetin industrial, 90.-- Márquetin de servicios, 90.-- Márquetin social, 100.-- Márquetin público, 104.-- Segunda parte. Márquetin y archivos, 115.-- El márquetin y su aplicación en los archivos, 119.-- Los archivos y su mercado, 130.-- El márquetin mix en los archivos, 139.-- Los productos, 142.-- Los fondos documentales, 143.-- Los instrumentos de descripción, 144.-- La mediación, 145.-- Los productos no documentales, 146.-- El precio, 148.-- La distribución, 151.-- La comunicación, 155.-- La realización del Plan de Márquetin, 167.-- Conclusiones, 185.-- Bibliografía, 189.
84-9704-218-2
Archivística--Análisis de mercadeo
Archivos--Mercadeo
Descripción archivística
027 T192m