Márquetin y archivos : propuestas para una planificación del márquetin en los archivos / Antoni Tarrés Rosell ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; producción : José Antonio Martín ; corrección : Vanessa Mata Montero ; maquetación : Patricia Laxague Jordán

By:

Tarrés Rosell, Antoni, 1951-

Contributor(s):

Material type: Text

TextLanguage: Spanish Series: Biblioteconomía y Administración CulturalPublication details: Gijón, España : Trea, 2006Description: 191 p. : ilustracionesISBN:

84-9704-218-2

Subject(s):

DDC classification:

027 T192m

Contents:

Introducción, 11.-- Primera parte, 15.-- El márquetin, este desconocido, 17.-- El concepto de márquetin, 21.-- Diferentes definiciones del concepto de márquetin, 22.-- Necesidades, deseos y demandas, 24.-- Productos y servicios, 25.-- Valor, coste y satisfacción, 25.-- Intercambios y transacciones, 27.-- El mercado, 28.-- Conceptos fundamentales en el márquetin, 31.-- Conocimiento del entorno, 33.-- Entorno demográfico, 35.-- Entorno económico, 36.-- Entorno cultural y social, 37.-- Condicionantes legales, 37.-- Entorno tecnológico y medioambiental, 38.-- La naturaleza del mercado, 39.-- Estructura del mercado, 39.-- Análisis interno, 42.-- El sistema de información en márquetin, 44.-- Fuentes de información, 45.-- Tipos de investigación, 48.-- Estudios exploratorios, 49.-- Estudios descriptivos, 49.-- Estudios causales, 52.-- La segmentación del mercado, 52.-- Criterios de segmentación, 55.-- Aplicación de la segmentación en el diseño de estrategias, 58.-- Las cuatro grandes políticas de márquetin, 65.-- El márquetin Mix, 65.-- Política de producto, 66.-- Política de precio, 69.-- Política de distribución, 72.-- Política de comunicación, 73.-- El Plan de Márquetin, 81.-- Estructura del Plan de Márquetin, 82.-- El márquetin en sectores específicos, 89.-- Márquetin industrial, 90.-- Márquetin de servicios, 90.-- Márquetin social, 100.-- Márquetin público, 104.-- Segunda parte. Márquetin y archivos, 115.-- El márquetin y su aplicación en los archivos, 119.-- Los archivos y su mercado, 130.-- El márquetin mix en los archivos, 139.-- Los productos, 142.-- Los fondos documentales, 143.-- Los instrumentos de descripción, 144.-- La mediación, 145.-- Los productos no documentales, 146.-- El precio, 148.-- La distribución, 151.-- La comunicación, 155.-- La realización del Plan de Márquetin, 167.-- Conclusiones, 185.-- Bibliografía, 189.

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Item type	Current library	Collection	Call number	Copy number	Status	Notes	Date due	Barcode
Libros	Archivo General de la Nación - Departamento Hemeroteca-Biblioteca, Hemeroteca-Biblioteca	Acervo general de Libros	027 T192m (Browse shelf(Opens below))	1	Available	46991		061537

Contiene: bibliografía

Introducción, 11.-- Primera parte, 15.-- El márquetin, este desconocido, 17.-- El concepto de márquetin, 21.--
Diferentes definiciones del concepto de márquetin, 22.-- Necesidades, deseos y demandas, 24.-- Productos y servicios, 25.-- Valor, coste y satisfacción, 25.-- Intercambios y transacciones, 27.-- El mercado, 28.--
Conceptos fundamentales en el márquetin, 31.-- Conocimiento del entorno, 33.-- Entorno demográfico, 35.--
Entorno económico, 36.-- Entorno cultural y social, 37.-- Condicionantes legales, 37.-- Entorno tecnológico y medioambiental, 38.-- La naturaleza del mercado, 39.-- Estructura del mercado, 39.-- Análisis interno, 42.-- El sistema de información en márquetin, 44.-- Fuentes de información, 45.-- Tipos de investigación, 48.--
Estudios exploratorios, 49.-- Estudios descriptivos, 49.-- Estudios causales, 52.-- La segmentación del mercado, 52.-- Criterios de segmentación, 55.-- Aplicación de la segmentación en el diseño de estrategias, 58.-- Las cuatro grandes políticas de márquetin, 65.-- El márquetin Mix, 65.-- Política de producto, 66.-- Política de precio, 69.-- Política de distribución, 72.-- Política de comunicación, 73.-- El Plan de Márquetin, 81.-- Estructura del Plan de Márquetin, 82.-- El márquetin en sectores específicos, 89.-- Márquetin industrial, 90.-- Márquetin de servicios, 90.-- Márquetin social, 100.-- Márquetin público, 104.-- Segunda parte. Márquetin y archivos, 115.-- El márquetin y su aplicación en los archivos, 119.-- Los archivos y su mercado, 130.-- El márquetin mix en los archivos, 139.-- Los productos, 142.-- Los fondos documentales, 143.-- Los instrumentos de descripción, 144.-- La mediación, 145.-- Los productos no documentales, 146.-- El precio, 148.-- La distribución, 151.-- La comunicación, 155.-- La realización del Plan de Márquetin, 167.-- Conclusiones, 185.-- Bibliografía, 189.

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