La exposición comercial : tiendas y escaparatismo, stands y ferias, grandes almacenes y superficies / Juan Carlos Rico ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; producción : José Antonio Martín ; maquetación : María Álvarez Menéndez ; corrección : María Fernanda Poblet ; fotografía de cubierta : Miguel Ángel Sainedo Díaz de Rada

Contiene: bibliografía

Presentación, 23.-- Primera parte. Entre mirar y comprar, 33.-- Introducción, 35.-- Una necesidad profesional, 35.-- Un mundo desconocido para la cultura, 36.-- Exponer para ver, exponer para demostrar, exponer para vender, 37.-- Exposición cultural, industrial y comercial, 37.-- Una nueva mentalidad, 38.-- Función, 38.-- El mundo expositivo comercial frente al cultural, 39.-- Algo sobre el espacio comercial en la historia, 40.-- El comercio: antecedentes de su organización, 40.-- El inicio del escaparatismo, 41.-- Los primeros grandes almacenes, 42.-- La revolución industrial en el comercio, 42.-- Las exposiciones universales: una galería comercial dentro de un invernadero, 42.-- Algunos ejemplos interesantes, 44.-- El consumo, 47.-- Los recintos feriales, 47.-- El consumo cotidiano: las grandes superficies, 47.-- Antecedentes espaciales, 47.-- Una superficie cada vez más grande, 48.-- Construcción y tecnología, 50.-- La normativa, 52.-- Organización del libro: cultura, industria y consumo, 55.-- Apéndice 1. Ergonomía y ergonometría / Miguel Ángel Sainero Díaz de Rada, 57.-- Introducción a la ergonomía, 57.-- Definición, 57.-- Diseño de sistemas, 59.-- Sistemas complejos, 60.-- Adaptabilidad y principios de diseño, 61.-- Características de los destinatarios, 62.-- Aplicación al hecho específico, 63.-- El ser humano como elemento de un sistema ergonómico, 64.-- Antropometría, 64.-- Biomecánica, 65.-- Fatiga mental, 67.-- Uso antropológico del espacio, 68.-- Las máquinas como elementos de un sistema ergonómico, 69.-- El punto de información, 70.-- Punto de consulta informático, 72.-- Interfaz de pantalla, 74.-- Paneles de información, 75.-- Espacios de conexión, 78.-- Áreas de descanso, 79.-- El ambiente como elemento de un sistema ergonómico, 83.-- Ambiente térmico, 84.-- Ambiente acústico y vibraciones, 86.-- Contaminantes químicos, 88.-- Ambiente lumínico, 88.-- Apéndice 2. La accesibilidad en los espacios comerciales / Ruth Garrote Gómez; Luis Rodríguez Valero, 91.-- Introducción, 91.-- Normativa, 92.-- Tipos de discapacidad y soluciones adecuadas a los mismos, 97.-- Dificultades de las personas con movilidad y visibilidad reducida, 100.-- Dificultad de maniobra, 101.-- Dificultad de alcance, 103.-- Dificultad para salvar desniveles, 105.-- Dificultad de control, 106.-- Accesibilidad a espacios comerciales, 106.-- Acceso al lugar, 108.-- Transporte público, 108.-- Metro, 108.-- Autobús, 112.-- Taxi, 113.-- Transporte privado, 114.-- Zona exterior, 114.-- Parada de transporte público, 114.-- Aparcamiento, 114.-- Señalización, 114.-- Acceso peatonal, 116.-- Recepción, 116.-- Mostrador o taquilla, 117.-- Información, 117.-- Atención usuario, 118.-- Guardarropa, 118.-- Comunicación interior, 119.-- Entrada, 119.-- Puerta, 119.-- Horizontal, 119.-- Plantas, 119.-- Pasillos, 120.-- Vertical, 120.-- Escaleras y rampas, 120.-- Equipamiento, 121.-- Aseos, 121.-- Teléfono, 122.-- Fuente, 122.-- Áreas de descanso-mobiliario, 122.-- Cafetería, 123.-- Botiquín y protección contra incendios, 123.-- Itinerario, 123.-- Iluminación, 123.-- Segunda parte: Del museo a la tienda: la influencia cultural / Karla Ceballos Schaeffer, María Garda Gallardo Sanz, Gabriela Martínez Castro, Cirangiely Sardy, Juan Carlos Rico, 125.-- El escaparate: la exposición comercial más sofisticada, 129.-- Todo para ver, 129.-- Identificación y persuasión, 130.-- Condicionantes de la naturaleza, 131.-- Anatomía del mensaje visual, 132.-- Significado y contraste, 134.-- El comprador sensorial, 134.-- Los efectos del entorno, 136.-- La evolución expositiva, 137.-- La organización: proceso y planificación, 142.-- El proyecto, 142.-- Planificación y desarrollo, 143.-- Fases del diseño, 143.-- Diseño y ejecución, 144.-- Presentación del objeto comercial, 144.-- Un escenario, 145.-- Tendencias, criterios de estilo, 148.-- El concepto de lo efímero, 149.-- Materiales, 150.-- Texturas, 152.-- Mobiliario y equipamiento, 152.-- La luz como elemento de reinterpretación del espacio, 153.-- La iluminación, 155.-- De fachada, 155.-- De interior, 156.-- Y el color, 157.-- Arte gráfico, 158.-- Rótulos y publicidad, 159.-- La aplicación de nuevas tecnologías, 159.-- Las nuevas posibilidades, 159.-- Mirando desde fuera, 160.-- El espacio y la tecnología, 161.-- Los nuevos materiales, 163.-- Iluminación, 164.-- Color, 166.-- El diseño gráfico tecnificado, 168.-- Los medios audiovisuales, 169.-- Frente al espectador, frente a la ciudad, 173.-- Influencias, 173.-- Algunos ejemplos, 174.-- La estrategia urbana, 176.-- Enfoques actuales en el manejo del espacio expositivo, 178.-- La tienda escaparate, 178.-- El edificio escaparate, 179.-- Contenedor de escaparates, 179.-- El escaparate corporativo, 180.-- Las galerías de arte: una tienda algo especial, 181.-- El coleccionismo del siglo XVII, 181.-- Las vanguardias del primer tercio del siglo XX, 182.-- Las técnicas expositivas se investigan en las galerías, 182.-- Segunda mitad del siglo xx: del comercio al consumo, 184.-- Los supermercados del arte, 184.-- Tercera parte. La experiencia industrial: las ferias, 185.-- Introducción, 187.-- Una exposición universal local y especializada, 187.-- Un ámbito eminentemente comercial, 189.-- ¿Por qué va tanta gente a las ferias?, 190.-- Reflexiones alternativas a los museos, 190.-- Una compleja organización, 192.-- La exposición comercial, 194.-- Algo sobre la economía, 195.-- La rentabilidad neta frente al otro concepto expositivo, 195.-- La financiación: sistemas, 195.-- ¿Ferias de prestigio?, 196.-- Algo sobre el concepto de arquitectura efímera, 196.-- Investigación teórica y experimentación práctica, 197.-- La construcción: mucho y rápido, 197.-- Formalización y diseño: barato ¿y bonito?, 198.-- Lo flexible, ¿hasta dónde?, 198.-- Algo sobre las empresas de montaje especializadas, 199.-- Diferencias con la exposición tradicional, 199.-- Similitudes: las nuevas demandas técnicas y formales, 200.-- Algunas consecuencias inmediatas, 200.-- ¿Cómo luchar contra la monotonía?, 201.-- Las propuestas aprendidas en la exposición tradicional, 201.-- La orientación rápida, 202.-- ¿Tengo que ver todo? ¿Cómo crear atajos y rutas alternativas?, 203.-- ¿Cómo se compaginan los ejes de la retícula con otros sistemas de distribución?, 203.-- ¿Y con el cansancio?, 204.-- Zonas y funciones, 207.-- Zonificación de los espacios complementarios, 207.-- Funciones y necesidades espaciales de cada parte, 209.-- Dirección, coordinación y administración, 209.-- Ubicación idónea dentro de la feria, 211.-- Las áreas de comunicación, 211.-- Aulas y auditorios, 211.-- Espacios específicos, 214.-- Sala de prensa, 215.-- Infraestructuras, 216.-- Almacenes, 217.-- Talleres de mantenimiento, 218.-- Retén de emergencia, 219.-- Otros servicios, 219.-- Restauración: restaurante y cafetería, 221.-- Montados por los organizadores, 224.-- Áreas de trabajo, 225.-- Coordinación, gestión y producción, 225.-- Publicidad y difusión, 230.-- El proceso de montaje, 231.-- El proyecto. Un proceso complejo, 231.-- Definiciones de diseño. La exposición, 231.-- Incorporación de la normativa, 232.-- Trama reguladora de la modulación expositiva, 232.-- La planta definitiva, 232.-- Los otros servicios, 233.-- La información, 233.-- La llegada, 234.-- Las enormes posibilidades de la ciudad, 234.-- Crear curiosidad o sorpresa, 235.-- Señalética general del espacio interno, 235.-- Llegar a un stand, 235.-- Sistemas de señalización, 236.-- ¿Qué podemos hacer?, 237.-- Programas de mano, 238.-- Una asignatura pendiente: los riesgos, 238.-- Planificación y dirección de obra, 239.-- Montaje y desmontaje, 239.-- La construcción, 240.-- Accesos y tráfico interior, 240.-- Las fases de la ejecución, 242.-- Mediciones sobre el terreno, 242.-- El montaje de la muestra, 243.-- La exposición en el stand, 244.-- Algo sobre el desmontaje, 244.-- Funcionamiento y mantenimiento, 244.-- Una compleja responsabilidad: seguridad y protección, 244.-- Controles mecánicos, los más habituales, 245.-- Los medios electrónicos, el futuro, 246.-- Medios humanos y vigilancia: la falta de un plan de emergencia, 247.-- Retén técnico de guardia, 247.-- Del centro cultural al comercial, 249.-- Sistemas expositivos lineales, 250.-- Sistema reticular, 251.-- Sistemas radiales, 251.-- Disposición libre, 252.-- Los ámbitos diferentes, 253.-- Circulaciones (decisiones y distancias recorridas), 253.-- La relación con el acceso, 254.-- Moverse en el sistema lineal, 254.-- Caminar en retícula, 255.-- Centro y radios, 255.-- Yuxtaposición de recorridos, 256.-- Los tres ejes de la exposición cultural, 256.-- Los movimientos en la feria comercial, 257.-- Rutas rápidas y rutas lentas, 261.-- ¿Son compatibles otros usos/actividades con la circulación?, 262.-- La posibilidad de la utilización de la altura para circular, 262.-- Descansos, 264.-- ¿Cómo es el cansancio en una feria?, 265.-- Entre el aforo, las distancias y el contenido, 265.-- ¿Cuáles son sus propiedades?, 266.-- Descansos sin barreras arquitectónicas, 266.-- ¿Cuánto tiempo necesito para reponerme?, 267.-- ¿Cuál ha de ser su forma más eficaz?, 267.-- Diseño del asiento, 267.-- Diseño del espacio destinado a descansar, 269.-- ¿Dónde se ha de situar?, 269.-- Distribución, 270.-- Uniformidad, 270.-- El entorno, 271.-- ¿Concentrado o disperso?, 272.-- Remansos y plazas, 272.-- ¿Individual o colectivo?, 273.-- ¿Cómo se coordina con los distintos sistemas espaciales?, 273.-- ¿Puede compatibilizarse con otras actividades?, 276.-- Unas puntualizaciones finales, 278.-- Los descansos generan alrededor zonas privilegiadas, 278.-- Algo sobre la financiación de estos espacios, 279.-- Y forma, 279.-- Del museo al mercado, 281.-- Las posibilidades del diseño, 281.-- La construcción estructural, 282.-- Los nuevos materiales: muchas más opciones, 282.-- Algo sobre los materiales básicos, 283.-- Soportes y sistemas constructivos, 284.-- Montajes industriales, 285.-- Sistemas constructivos, 285.-- La tradición, 285.-- Sistemas modulares industrializados, 287.-- Sistemas mecanizados, 288.-- Materiales de la construcción y otros, 289.-- Sistemas de unidades completas, 290.-- Características de diseño, 291.-- Sistemas de construcción exterior, 293.-- Espacios cubiertos y stands, 293.-- Los interiores, 294.-- Suelos, paramentos y revestimientos, 295.-- Techos: la utilización de todo el espacio, 297.-- Propuestas de diseño, 298.-- Equipamiento y tecnología, 298.-- Los conocimientos técnicos, 299.-- La luz: iluminar para vender, iluminar para ver, 299.-- Conservación, 300.-- Protección y seguridad, 300.-- Señalética e información, 301.-- Las nuevas tecnologías y su aplicación al espacio comercial, 302.-- El funcionamiento interno, 303.-- ¿Qué hacemos dentro de un stand?, 303.-- La organización, 305.-- Análisis de agrupamiento, 305.-- Lineal tradicional, 305.-- Las unidades agrupadas exentas, 306.-- Lugares privilegiados, 308.-- ¿Cuál es el lugar idóneo?, 308.-- ¿Por qué en la entrada?, 309.-- Los alrededores de las plazas, 310.-- Stands, 311.-- Las tipologías, 311.-- Un cambio conceptual, 314.-- Superficie horizontal por vertical / Juan Carlos Rico, 315.-- Moverse entre muros, 316.-- Dimensiones, construcción y opciones de superficie expositiva, 317.-- Entrar y salir, 318.-- ¿Qué vemos?, 318.-- ¿Cómo afectaba a las otras funciones?, 319.-- Proyectos singulares, 322.-- Exponer en un muro / Juan Carlos Rico, Miguel Ángel Sainero, 322.-- Los hitos perceptivos, 322.-- Una caja dentro de otra caja / Juan Carlos Rico, 324.-- Separados pero juntos / Juan Carlos Rico, Miguel Ángel Sainero, 326.-- Un stand simbólico para AENA / Sergio Boró, Marcos Guardiola Martín, David Morales, Iván Pajares, Juan Carlos Rico, 327.-- Concepto del diseño, 327.-- Desarrollo formal, 327.-- Organización expositiva, 328.-- Atención al visitante, 328.-- Bar-cafetería, 328.-- Almacenamiento, 328.-- Proyección, 328.-- El visitante y los problemas de percepción, 329.-- Funcionamiento del proyecto presentado, 329.-- Un stand presentación, 330.-- Pabellones: un programa mas complejo, 332.-- Pabellones nómadas, 332.-- Pabellones de franquicia, 333.-- Pabellones complementarios, 334.-- De la galería a la tienda, 337.-- Problemas conceptuales: exponer para vender, 337.-- Principios generales, 338.-- Características generales, 338.-- Exposición tradicional, 338.-- Exposición comercial, 338.-- Organigrama frente a superficie, 339.-- La actitud del visitante, 339.-- Exposición tradicional, 340.-- Exposición comercial, 340.-- Elección y potenciación, 341.-- La influencia del entorno en el objeto, 341.-- Exposición tradicional, 342.-- Exposición comercial, 342.-- La obra y el nivel 1 (general), 342.-- La obra y el nivel 2 (próximo), 343.-- Las tipologías y el objeto expuesto, 343.-- La aplicación de las leyes perceptivas, 345.-- Análisis de los puntos de atención, 345.-- Problemas métricos de la visión, 346.-- La ambientación y la escenografía, 347.-- El visitante en movimiento, 347.-- Los factores psicológicos, 348.-- Climatización y confort físico, 348.-- Confort psicológico, 349.-- Confort físico y seguridad, 349.-- Una gran contaminación acústica, 349.-- Ni agresividad, ni inutilidad, 350.-- La potenciación de la obra, 350.-- Ámbito elemental, 351.-- Color, 351.-- Ámbito estructural, 352.-- Lo principal y lo secundario, 352.-- La información de la obra, 353.-- Algunos antecedentes, 353.-- ¿Cuál?, ¿cómo?, ¿dónde?, 354.-- La obra fuera del área expositiva, 355.-- Las obras en los espacios públicos y de circulación, 355.-- Seguridad y evacuación, 356.-- Formalización y economía, 356.-- Un apéndice, 356.-- Las ferias culturales y de arte, 358.-- Los antecedentes: la galería entre la tienda y el museo, 359.-- 1.ª fase: El almacenamiento, 359.-- 2.ª fase: Los laboratorios de experimentación, 360.-- 3.ª fase: Un legado hasta nuestros días, 360.-- De la lectura sensitiva o intelectual a la comercial, 360.-- Las peculiaridades perceptivas, 361.-- La complejidad técnica, 362.-- La concepción de las ferias de arte, 362.-- Problemas por la reglamentación, 363.-- Problemas técnicos, 363.-- Problemas estéticos, 364.-- Por fin los concursos de diseño, 364.-- Primer Premio Atenas: Under the sea, I see a light, 366.-- Primer Premio Andalucía: «_ (nada)», 367.-- Descansando en la pintura / J. C. Rico/M. A. Sainero, 368.-- Los otros soportes y accesorios, 373.-- Introducción, 373.-- Localizadores, 374.-- Características comunes, 374.-- Puntos de encuentro, 375.-- Puntos de información, 375.-- Dos exigencias nuevas, 376.-- Punto de información y venta, 376.-- Punto de información y venta de catálogos para Estampa 2002. Proyecto de Miguel Ángel Sainero Díaz de Rada, 377.-- Puntos de venta móviles, 378.-- Puntos de fumadores, 379.-- Mobiliario, 379.-- Expositores, 379.-- Papeleras y contenedores, 380.-- Descanso, 381.-- Protección de las obras, 382.-- Restauración, 383.-- Función y diseño: la coherencia con el contenido, 384.-- Queda mucho por hacer, 384.-- ¿Fijos o móviles?, 385.-- Stands específicos, 385.-- Publicaciones y publicidad, 385.-- Funciones internas, 386.-- Funciones externas, 386.-- Dos proyectos, 386.-- Stand para publicaciones para Estampa 2003. Pabellón de Cristal, 387.-- Librerías, 389.-- Funcionamiento, 390.-- Cuarta parte. De comprar a consumir, 391.-- Introducción, 393.-- Grandes almacenes: el consumo en la segunda mitad del siglo XX / Sofía Alonso Terán, losune Fernández Heras, Lidia Inglis Redondo, Isabel Robles Gallego, Analía Malla de Robles, Pedro Pérez Rochá, 395.-- Observaciones generales, 395.-- El espacio, 396.-- Exterior, 396.-- Emplazamiento: el gran almacén como hito urbano, 396.-- Accesibilidad externa o a escala urbana, 397.-- Fachada, 398.-- Escaparates, 400.-- Accesos, 401.-- Seguridad, 402.-- Interior, 403.-- Criterios generales de zonificación, 403.-- Patrones arquitectónicos, 406.-- Tratamiento formal, 410.-- Tratamiento formal general, 410.-- Tratamiento formal particular, 411.-- La imagen, 412.-- Conclusiones, 414.-- La exposición, 414.-- Criterios generales, 414.-- Situación del producto, 415.-- Exterior del área: atracción del cliente, 415.-- Espacio de transición: el cliente pasa al interior, 417.-- Interior del área: prolongación de la estancia del cliente, 419.-- Relaciones entre productos, 420.-- Productos complementarios, 420.-- Gamas de productos, 421.-- Más allá del producto, 422.-- Resultado del producto, 422.-- Información sobre el producto, 426.-- El proceso de compra, 426.-- Expositores, 429.-- Expositores y productos, 429.-- Tipos de productos: expositores y capacidad de carga y contención, 429.-- Presentación del producto: expositores y capacidad de imagen, 440.-- Diversidad de productos: expositores y capacidad de dinamización, 441.-- Expositores y clientes, 442.-- La atención del cliente: expositores y capacidad comunicativa, 442.-- Realidad física del cliente: expositores y capacidad de acceso, 449.-- Conclusiones, 450.-- Circulaciones, 450.-- Conceptos generales del marketing aplicado a la circulación, 450.-- Técnicas del merchandising, 452.-- La ambientación, 454.-- Tipos de cliente: agrimensores, callejeros, sonámbulos y dinámicos, 455.-- Circulaciones en los grandes almacenes: abierta y cerrada, 457.-- Circulación abierta: horizontal y vertical, 457.-- Circulación cerrada: horizontal y vertical, 459.-- Elementos que favorecen las circulaciones, 460.-- Conclusiones, 462.-- La señalética como medio de comunicación en el punto de venta, 463.-- Aspectos generales, 463.-- Clasificación y diseño de los componentes de la señalética, 464.-- Conclusiones, 469.-- Grandes superficies: Una exposición industrial para el consumo diario / Inés Casado Parada, Natalia Huerta Álvarez, Victoriano Imperial López, Elena López Barrachina, 471.-- Introducción. Nuevos modos de compra, la necesidad del merchandising, 471.-- La marca, 474.-- La gestión de categorías, 474.-- La gestión del espacio, 475.-- Promociones, 476.-- La arquitectura en una gran superficie, 477.-- ¿Qué es una gran superficie?, 477.-- Arquitectura externa, 478.-- Fachada, 479.-- Entrada al establecimiento, 479.-- Arquitectura interna, 480.-- Acceso al área de ventas, 481.-- Pasillos, 482.-- Pasillo para el área de ventas, 482.-- Pasillo de entrada, 483.-- Pasillos principales, 484.-- Pasillos de las secciones, 484.-- Ubicación de las secciones, 485.-- Planta tipo de una gran superficie, 487.-- Movimientos, 488.-- Descomposición del espacio: zonas calientes y zonas frías, 488.-- Punto de acceso, 488.-- Zona fría/zona caliente, 488.-- Estudio de circulaciones, 489.-- Diseño, 492.-- Materiales, 492.--Mobiliario: soportes expositivos en una gran superficie, 495.-- Estanterías tipo, 495.-- Cabeceras de góndola, 497.-- Expositores-mostrador (venta especializada: carnicería, pescadería, charcutería ), 498.-- Expositores promocionales, 498.-- Puntos de degustación/demostración, 498.-- Islas, 500.-- Expositores con apoyo audiovisual, 500.-- Diseño del envase: packaging, 501.-- Iluminación de una gran superficie, 503.-- Información y señalética en grandes superficies: formas, colores y percepción, 505.-- Señalética, 505.-- Introducción, 505.-- Señalética exterior, 505.-- Señalética interior, 506.-- Señalética promocional, 506.-- Señalética permanente, 509.-- Tipografías, 510.-- Información sonora y nuevos soportes técnicos, 511.-- Estrategias de venta y criterios de organización del producto en las grandes superficies, 511.-- El consumidor, 511.-- Tipos de compra, 511.-- Ubicación, 513.-- Coeficiente de ocupación del suelo (cos), 514.-- Exposición por niveles y exposición por zonas, 515.-- Colocación del producto dentro del lineal, 515.-- Formas de implantación del producto, 518.-- Tipos de implantación del producto, 519.-- Las cabeceras de góndola, 521.-- El producto, 521.-- La forma de presentación, 522.-- La ubicación, 524.-- Rotación del producto, 524.-- Artículos de alta rotación, 525.-- Artículos de media rotación, 525.-- Artículos de baja rotación, 525.-- Artículos de baja rotación-alta implicación, 526.-- Publicidad: ofertas, 526.-- Nuevas tecnologías de venta. Internet, 529.-- Nuevas herramientas de gestión, 530.-- Quinta parte. Espacios, tipologías e influencias, 533.-- Introducción, 535.-- Arquitecturas comerciales / (Sofía Alonso Terán, Analía Malla de Robles y Juan Carlos Rico), 537.-- Diferentes necesidades, diferentes espacios, 537.-- Localización urbana, 538.-- Interna, 538.-- ¿Por qué los centros comerciales de la periferia?, 539.-- Externa, 539.-- Accesos, 540.-- Tiendas, 540.-- Grandes almacenes dentro de la ciudad, 540.-- Ferias, almacenes y grandes superficies, 541.-- Arquitectura, 543.-- Áreas, 544.-- Ferias, 544.-- Grandes almacenes y superficies, 545.-- Instalaciones, 545.-- Ferias, 546.-- Instalaciones en red, 546.-- Climatización, 546.-- Estructura de cubierta, 546.-- Grandes almacenes: aspiración centralizada, 547.-- Supermercados: agua, 547.-- Prefabricación y espacio exterior, 547.-- Edificios mixtos, 549.-- Grandes centros comerciales, 549.-- ¿Qué es un centro comercial?, 549.-- Emplazamiento y accesibilidad, 550.-- Emplazamiento,550.-- Accesibilidad, 551.-- Criterios generales de zonificación, 551.-- Área comercial, 552.-- Stans, 554.-- Descanso, 554.-- Servicios generales, 556.-- Algunas propuestas, 558.-- Ejemplo «A» (Sevilla), 558.-- Stans []. Ejemplo «B» (Madrid), 560.-- Dinámica social, 562.-- Centros de convenciones, 563.-- De nuevo los espacios multiusos, 565.-- El diseño arquitectónico como distintivo de marca, 566.-- Una larga trayectoria, 566.-- La expansión del diseño de marca, 567.-- Ahora los grandes almacenes, 568.-- Algo sobre los grandes superficies, 570.-- La experiencia del grupo americano de arquitectos Site, 571.-- Un cambio estratégico, 571.-- Volvamos al museo, 573.-- La presión sobre el mundo cultural, 573.-- En el mismo barco, 574.-- Algunos conceptos sobre tiempo, calidad y cantidad, 574.-- En la museografía, 574.-- En la arquitectura, 577.-- Selección de proyectos, 577.-- La organización interna: entre bazares y mercadillos, 578.-- El exterior: un muro publicitario, 578.-- El museo como centro comercial, 579.-- Entre bazares y mercadillos, 579.-- Proyecto 1. Un bazar como museo. Patricia García Calvo. ETSAM, 579.-- Proyecto 2. Un mercadillo en el museo. Sagrario González López. ETSAM, 583.-- Proyecto 3. El museo tienda, la tienda museo. Cristina García López. ETSAM, 586.-- Proyecto 4. Museos de franquicia. Samuel García Urquijo. ETSAM, 588.-- Proyecto 5. Del museo al mercado. Javier Guzmán de Benito. ETSAM, 591.-- Proyecto 6. Un museo en una estación. Gonzalo Gómez Espasandín. ETSAM, 595.-- Proyecto 7. Un monorraíl entre museos. Pablo Castaño Domínguez. ETSAM, 597.-- Bibliografía, 601.

¿Es lo mismo exponer para vender que para mirar? ¿Podemos aprender algo de este campo de la exposición para aplicar sus técnicas en nuestros museos? ¿Y a la inversa? Estas tres preguntas podrían muy bien definir el espíritu de este nuevo proyecto de investigación y experimentación que intenta romper límites incomprensibles, poder así salir
del aislamiento de cada especialidad expositiva y aplicar otros caminos recorridos y trabajados por diferentes profesionales. Dando un paso más en la concepción del trabajo colectivo, un equipo de treinta personas (arquitectos y artistas, diseñadores e historiadores, estudiantes junto a profesionales con experiencia) ha trabajado en grupos multidisciplinares, en materias tan importantes como la accesibilidad y la ergonomía, las tiendas y el escaparatismo urbano, el diseño de los stands y la organización de las ferias, las leyes del consumo y su interpretación expositiva en los
grandes almacenes y superficies. El rechazo a la especulación teórica ha llevado a aportar soluciones formales que faciliten la reflexión y crítica.