Tarrés Rosell, Antoni,  1951- <br/><br/>
Márquetin y archivos :  propuestas para una planificación del márquetin en los archivos / 
Antoni Tarrés Rosell ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; producción : José Antonio Martín ; corrección : Vanessa Mata Montero ; maquetación : Patricia Laxague Jordán 
 - Gijón, España :  Trea,  2006 
 - 191 p. :  ilustraciones 
 - Biblioteconomía y Administración Cultural .
<br/><br/>Contiene: bibliografía 
<br/><br/>Introducción, 11.-- Primera parte, 15.-- El márquetin, este desconocido, 17.-- El concepto de márquetin, 21.--	<br/>Diferentes definiciones del concepto de márquetin, 22.-- Necesidades, deseos y demandas, 24.-- Productos y servicios, 25.-- Valor, coste y satisfacción, 25.-- Intercambios y transacciones, 27.-- El mercado, 28.--	<br/>Conceptos fundamentales en el márquetin, 31.-- Conocimiento del entorno, 33.-- Entorno demográfico, 35.--	<br/>Entorno económico, 36.-- Entorno cultural y social, 37.-- Condicionantes legales, 37.-- Entorno tecnológico y medioambiental, 38.-- La naturaleza del mercado, 39.-- Estructura del mercado, 39.-- Análisis interno, 42.-- El sistema de información en márquetin, 44.-- Fuentes de información, 45.-- Tipos de investigación, 48.--	<br/>Estudios exploratorios, 49.-- Estudios descriptivos, 49.-- Estudios causales, 52.-- La segmentación del mercado, 52.-- Criterios de segmentación, 55.-- Aplicación de la segmentación en el diseño de estrategias, 58.-- Las cuatro grandes políticas de márquetin, 65.-- El márquetin Mix, 65.-- Política de producto, 66.-- Política de precio, 69.-- Política de distribución, 72.-- Política de comunicación, 73.-- El Plan de Márquetin, 81.-- Estructura del Plan de Márquetin, 82.-- El márquetin en sectores específicos, 89.-- Márquetin industrial, 90.-- Márquetin de servicios, 90.-- Márquetin social, 100.-- Márquetin público, 104.-- Segunda parte. Márquetin y archivos, 115.-- El márquetin y su aplicación en los archivos, 119.-- Los archivos y su mercado, 130.-- El márquetin mix en los archivos, 139.-- Los productos, 142.-- Los fondos documentales, 143.-- Los instrumentos de descripción, 144.-- La mediación, 145.-- Los productos no documentales, 146.-- El precio, 148.-- La distribución, 151.-- La comunicación, 155.-- La realización del Plan de Márquetin, 167.-- Conclusiones, 185.-- Bibliografía, 189. 
<br/><br/><label>ISBN: </label>84-9704-218-2 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>Archivística--Análisis de mercadeo<br/>Archivos--Mercadeo<br/>Descripción archivística
<br/><br/><label>Dewey Class. No.: </label>027 T192m