MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
04926nam a22003497a 4500 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
AGN |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20230619041904.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
220503b ||||| |||| 00| 0 spa d |
| 010 ## - NÚMERO DE CONTROL DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO |
|---|
| Número de control de LC |
2018 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-84-17140-86-1 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
AGN |
| Lengua de catalogación |
Spa |
| Centro/agencia transcriptor |
AGN |
| Normas de descripción |
RCAA |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
659.13 P391f 2018 |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Pellicer García, Lidia |
| 9 (RLIN) |
108488 |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
|---|
| Título |
La formación de un signo : |
| Resto del título |
estrategias semiótico-lingüísticas del discurso publicitario / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Lidia Pellicer García ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huici ; producción : Patricia Laxague Jordán ; corrección : Olaya González Dopazo ; maquetación : Alberto Gombáu |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
|---|
| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Gijón, España : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Trea, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2018 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
|---|
| Extensión |
275 p. : |
| Otras características físicas |
figuras, tablas |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
|---|
| Mención de serie |
Comunicación y Gestión de la Información y del Conocimiento |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
|---|
| Nota de bibliografía, etc. |
Contiene: bibliografía |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
|---|
| Nota de contenido con formato |
Introducción, 9.-- Hipótesis de gestación de marca: necesidad y valor, 11.-- Hipótesis de gestación de marca, 11.-- La marca como necesidad, 11.-- La marca como valor, 12.-- El discurso de moviline: un producto-signo. La practicidad, 21.-- 1993/1995: Necesidad de descanso. El deber hacer (I). El antidrama, 21.-- La configuración significativa de Moviline: La valorización práctica. El deber hacer, 21.-- Un antidrama televisivo. La creación del producto-signo, 22.-- a) La mimesis, 23.-- b) La praxis trágica, 28.-- c) La metabolé o cambio de fortuna, 40.-- d) Las razones de la metabolé. La hamartía, 50.-- e) La catarsis. El paso de lo trágico a la felicidad publicitaria, 68.-- 1995/1996: El deber hacer (II). La necesidad de seguridad: la cobertura. El telespot, 70.-- Moviline: creador de celebridades deportivas, 70.-- La creación de una seguridad, 71.-- El viaje televisivo de los noventa. La hegemonía de la ficción doméstica local, 71.-- El viaje de Perico Delgado, 72.-- Dos periplos unidos por Moviline: Perico y su bici. El espacio, 78.-- 1997: El querer hacer (I). La necesidad de integración social. El psicospot: la llamada clínica, 100.-- La escucha activa: la empatía, 100.-- La competencia. La necesidad de ser líder, 100.-- Líder en cobertura. Lo importante es poder hablar. La llamada clínica: la psicología, 102.-- 1998: El querer hacer (II). El pasado en el presente mejorado. La biografía ucrónica realizable, 144.-- La ausencia como propiedad del presente, 144.-- La percepción cognitiva del pasado en el tiempo, 147.-- La percepción cognitiva activada en el presente tecnológico, 155.-- El discurso de Movistar: un signo-marca. El ser, 165.-- 1995/1999: El poder reconocer y el poder ser. La necesidad de reconocimiento. La autorrealización. Movistar: la inmaterialidad identitaria del signo-marca, 165.-- Del producto-signo al significado esencial. La marca-signo, 165.-- Brand perception. Nivel del producto. El poder reconocer, 169.-- La percepción lingüístico-tecnológica del producto-marca Movistar, 170.-- La percepción lingüístico-tecnológica en 1995, 170.-- La percepción lingüístico-tecnológica en 1996, 171.-- La percepción lingüístico-tecnológica en 1997, 172.-- La percepción lingüístico-tecnológica en 1998, 173.-- La percepción lingüístico-tecnológica en 1999, 174.-- Brand identity. Nivel del discurso. El poder ser, 178.-- Representación. Construcción de la significación espiritual. Arquitectura de niveles, 178.-- Nivel superficial. Entidad abstracta. La tematización, 179.-- Nivel narrativo. La figuratividad, 181.-- Nivel profundo. Elementos de base de la profundidad del discurso de marca, 232.-- Conclusiones, 253.-- Bibliografía, 263. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
|---|
| Sumario, etc. |
En esta obra se estudian las estrategias lingüístico-semióticas de gestación e imagen de marca y, concretamente, el caso Moviline/Movistar de la Compañía de Telecomunicaciones de Telefónica en el spot publicitario español desde su origen (1993) hasta su asentamiento social (1999). Para ello, y teniendo en cuenta que el nombre propio es una marca con significado, se desarrolla una propuesta de trabajo centrada en dos discursos en los que el significado de la marca es estudiado como necesidad y como valor: el discurso de Moviline y el discurso de Movistar, analizados cronológicamente a través de las diferentes campañas publicitarias para, finalmente, tras este periplo semiótico, determinar que la marca es un signo esencial para la personalidad de la gran empresa moderna. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad |
| 9 (RLIN) |
17067 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Publicidad comercial artística |
| 9 (RLIN) |
108490 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Empresas telefónicas |
| Subdivisión general |
Publicidad |
| Subdivisión cronológica |
Historia |
| Subdivisión geográfica |
España |
| 9 (RLIN) |
108491 |
| 655 ## - TÉRMINO DE INDIZACIÓN--GÉNERO/FORMA |
|---|
| Datos o término principal de género/forma |
Folleto |
| 9 (RLIN) |
117445 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Díaz Huici, Álvaro, |
| Término indicativo de función/relación |
dirección editorial |
| 9 (RLIN) |
100858 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Laxague Jordán, Patricia, |
| Término indicativo de función/relación |
producción |
| 9 (RLIN) |
103441 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
González Dopazo, Olaya, |
| Término indicativo de función/relación |
corrección |
| 9 (RLIN) |
97706 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Gombáu, Alberto, |
| Término indicativo de función/relación |
maquetación |
| 9 (RLIN) |
103913 |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
