MARC details
| 000 -CABECERA |
|---|
| campo de control de longitud fija |
06417nam a2200397 i 4500 |
| 001 - NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
523000 |
| 003 - IDENTIFICADOR DEL NÚMERO DE CONTROL |
|---|
| campo de control |
AGN |
| 005 - FECHA Y HORA DE LA ÚLTIMA TRANSACCIÓN |
|---|
| campo de control |
20210702094634.0 |
| 008 - DATOS DE LONGITUD FIJA--INFORMACIÓN GENERAL |
|---|
| campo de control de longitud fija |
890206s2012 spco || o001 ||spa| |
| 011 ## - ENLACE DEL NUMERO DE CONTROL DE LA BIBLIOTECA DEL CONGRESO [OBSOLETO] |
|---|
| Número de control de LC |
2012 |
| 020 ## - NÚMERO INTERNACIONAL ESTÁNDAR DEL LIBRO |
|---|
| Número Internacional Estándar del Libro |
978-84-9704-622-0 |
| 040 ## - FUENTE DE LA CATALOGACIÓN |
|---|
| Centro catalogador/agencia de origen |
AGN |
| Lengua de catalogación |
Spa |
| Centro/agencia transcriptor |
AGN |
| Normas de descripción |
RCAA |
| 041 ## - CÓDIGO DE LENGUA |
|---|
| Código de lengua del texto/banda sonora o título independiente |
spa |
| 082 ## - NÚMERO DE LA CLASIFICACIÓN DECIMAL DEWEY |
|---|
| Número de clasificación |
069 M425m |
| 100 ## - ENTRADA PRINCIPAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97353 |
| Nombre de persona |
Mateos Rusillo, Santos M. |
| 245 ## - MENCIÓN DE TÍTULO |
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| Título |
Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales / |
| Mención de responsabilidad, etc. |
Santos M. Mateos Rusillo ; dirección editorial : Álvaro Díaz Huicí ; coordinación editorial : Pablo García Guerrero ; José Antonio Martín ; producción digital : Alberto Gambáu ; dirección de colección : Joan Santacana i Mestre y Nayra Llonch Molina |
| 260 ## - PUBLICACIÓN, DISTRIBUCIÓN, ETC. |
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| Lugar de publicación, distribución, etc. |
Gijón, España : |
| Nombre del editor, distribuidor, etc. |
Trea, |
| Fecha de publicación, distribución, etc. |
2012 |
| 300 ## - DESCRIPCIÓN FÍSICA |
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| Extensión |
174 p. : |
| Otras características físicas |
fotografías, gráficos |
| 490 ## - MENCIÓN DE SERIE |
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| Mención de serie |
Manuales de Museística, Patrimonio y Turismo Cultural ; |
| Designación de volumen o secuencia |
Número 3 |
| 500 ## - NOTA GENERAL |
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| Nota general |
Notas a pie de página. |
| 504 ## - NOTA DE BIBLIOGRAFÍA, ETC. |
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| Nota de bibliografía, etc. |
Contiene: bibliografía |
| 505 ## - NOTA DE CONTENIDO CON FORMATO |
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| Nota de contenido con formato |
Introducción, 9.-- Primeras pinceladas para entrar en materia, 11.-- Estructura del manual, 13.-- Leer antes de usar, 14.-- ¿En quién pienso como lector de este manual?, 15.-- Es de bien nacido ser agradecido, 15.-- La función de la comunicación en la gestión de museos y atractivos patrimoniales, 17.-- Las coordenadas de la comunicación en el mapa de la gestión de los museos, 19.-- El concepto paraguas de comunicación global, 21.-- Muestrario de comunicación global, 22.-- La proyección comunicativa de los museos, 25.-- El museo sale de su coto privado: la comunicación externa, 27.-- Queremos que nos conozcan: el objetivo de notoriedad o cognitivo, 29.-- Queremos que sepan cómo somos: el objetivo de imagen o afectivo, 33.-- Queremos que nos visiten o patrocinen: el objetivo de venta o conductual, 34.-- Los públicos de los museos y atractivos patrimoniales, 37.-- El concepto de público en comunicación, 39.-- El mapa de públicos de museos y atractivos patrimoniales, 39.-- Los visitantes: el alimento de los museos, 40.-- De uno a muchos: líderes de opinión, prescriptores y medios de comunicación, 43.-- Los potenciales proveedores de recursos: instituciones públicas y organizaciones privadas, 45.-- El departamento de comunicación: el responsable de la proyección comunicativa del museo, 47.-- Las coordenadas del departamento de comunicación de un museo, 49.-- La planificación estratégica de la comunicación, 52.-- Las «biblias» de un departamento de comunicación (1): el plan de comunicación, 53.-- Del plan de comunicación a las campañas de comunicación, 57.-- Las «biblias» de un departamento de comunicación (2): el manual de estilo de la identidad visual corporativa, 58.-- Técnicas de comunicación: la publicidad o el «arte» de la persuasión, 63.-- La publicidad, 65.-- El panorama publicitario actual: la excepcionalidad del mundo cultural, 66.-- Otra publicidad es posible: muestras que lo demuestran, 71.-- Teorías para entender el porqué de la excepcionalidad, 77.-- El patrimonio como soporte publicitario, 78.-- Técnicas de comunicación: las relaciones públicas o el «arte» de influir en la opinión de los públicos, 85.-- Las relaciones públicas, 87.-- La relación con los medios de comunicación, 88.-- La noticia para los medios de comunicación, 89.-- Pero, ¿hay publicity sin publicidad?, 93.-- Las herramientas para vehicular la relación con los medios de comunicación, 94.-- La relación con potenciales fuentes de recursos, 99.-- Otras técnicas de comunicación, 107.-- Márquetin directo y promocional, 109.-- Márquetin boca a boca o word of mouth marketing, 112.-- Márquetin de calle o street marketing, 114.-- E-comunicación, 119.-- «Nuevas» formas comunicativas que estrechan los lazos entre los museos y sus públicos, 121.-- Museos líquidos para públicos líquidos, 121.-- Los nuevos creadores de opinión: los blogueros, 127.-- Internet: una «nueva» plataforma de comunicación comercial, 128.-- Comunicación móvil: cuando la publicidad se hace contenido, 130.-- Diseño y comunicación visual: dar la cara por los museos, 135.-- Bailando con logos. El diseño de la identidad nominal y visual del museo, 137.-- Algo se mueve en el diseño de identidades visuales: las marcas vivas, 145.-- El arte de hacer la vida fácil al visitante. La señalética, 149.-- Los mercaderes entran en el templo para quedarse. Tiendas y merchandising, 157.-- Glosario, 161.-- Lecturas recomendadas, 167. |
| 520 ## - SUMARIO, ETC. |
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| Sumario, etc. |
Los museos y otros atractivos patrimoniales (yacimientos arqueológicos, monumentos musealizados, centros de visitantes...) han experimentado durante las últimas décadas un curioso fenómeno: aunque nunca habían recibido tantos visitantes como ahora, por el camino han ido perdiendo la centralidad cultural y social que tenían antaño. Se visitan más, pero son menos importantes. Para dar la vuelta a esta peligrosa paradoja, que aboca a estas instituciones culturales a la banalidad, la marginalidad o la transparencia, es urgente que se considere la comunicación como una variable más de la gestión, junto a la investigación, la conservación y la difusión cultural. Si se utilizan el sentido común, la creatividad y la innovación, la comunicación es una pieza más para construir una vía que devuelva a los museos su importante papel social. Este Manual de comunicación para museos y atractivos patrimoniales ofrece las claves para entender el papel esencial de la comunicación en la gestión de los museos y otros atractivos patrimoniales, así como las diferentes estrategias, técnicas y soportes comunicativos que se pueden utilizar para construir su identidad, promocionarlos y posicionarlos. |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97354 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Museos y medios de comunicación de masas |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97355 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Medios de comunicación de masas |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Museos |
| Subdivisión general |
Actividades educativas |
| 9 (RLIN) |
104108 |
| 650 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL DE MATERIA--TÉRMINO DE MATERIA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97356 |
| Término de materia o nombre geográfico como elemento de entrada |
Museos |
| Subdivisión general |
Servicios |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
16717 |
| Nombre de persona |
Díaz Huicí, Álvaro, |
| Término indicativo de función/relación |
dirección editorial |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97357 |
| Nombre de persona |
García Guerrero, Pablo, |
| Término indicativo de función/relación |
coordinación editorial |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| Nombre de persona |
Martín, José Antonio, |
| Término indicativo de función/relación |
producción |
| 9 (RLIN) |
102079 |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97324 |
| Nombre de persona |
Gambáu, Alberto, |
| Término indicativo de función/relación |
producción digital |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97325 |
| Nombre de persona |
Santacana i Mestre, Joan, |
| Fechas asociadas al nombre |
1948- |
| Término indicativo de función/relación |
dirección de colección |
| 700 ## - PUNTO DE ACCESO ADICIONAL--NOMBRE DE PERSONA |
|---|
| 9 (RLIN) |
97326 |
| Nombre de persona |
Llonch Molina, Nayra, |
| Término indicativo de función/relación |
dirección de colección |
| 942 ## - ELEMENTOS DE PUNTO DE ACCESO ADICIONAL (KOHA) |
|---|
| Fuente del sistema de clasificación o colocación |
Dewey Decimal Classification |
| Tipo de ítem Koha |
Libros |
